La pub du jour : Choquez… mais uniquement pour la bonne cause

Choquer est un levier classique dans la publicité pour attirer l’attention. Par contre il est important de noter que l’usage d’images chocs (maladies, pauvreté…) doit être réservé aux publicités pour les grandes causes.

D’une part utiliser des images chocs les banalise, et donc leur font perdre de l’impact. Ce qui implique une lassitude de la part des consommateurs.

D’autre part les images choquantes peuvent nuire à l’image de l’entreprise, en la mettant en décalage par rapport à ses clients et prospects : ils peuvent ne pas adhérer à une association d’idées, cela peut dégrader l’image de la marque…

Dans notre exemple ci dessous une image choc est utilisée pour la “bonne cause” : faire prendre conscience les jeunes travailleurs qu’il ne faut pas hésiter à demander de l’aide lorsque l’on commence dans une entreprise… sinon cela peut faire très mal… pour la vie…

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